美（měi）容行业急（jí）功近（jìn）利的心态太严（yán）重、太（tài）普（pǔ）遍了！比如（rú）近两年，很（hěn）多（duō）美容院重（chóng）新（xīn）装修、扩店、升级改造（zào），很多老板都赤（chì）裸裸地说，我（wǒ）想先收一大批钱！这样的想法本身也没什么（me），很正常，而且我们也这样给美（měi）容（róng）策划成功了。但是，我们（men）的内心深（shēn）处，始（shǐ）终有一点点不踏（tà）实。如（rú）此近功近利的思想，她能（néng）走远（yuǎn）吗，能走稳（wěn）吗？

　　事实证（zhèng）明，我们的担心（xīn）并（bìng）不多余。很多店急功近利，过不了多久就会（huì）出现（xiàn）大（dà）问题。这（zhè）是急功近利的第一种（zhǒng）表现：投（tóu）资要马上收回！

　　急（jí）功近利的第二（èr）种表现就是做事不坚持，没耐心。最简单的（de）例（lì）子，比如说派卡宣传，我们做过调研（yán），很（hěn）多美容（róng）院都有（yǒu）一大（dà）堆一（yī）大堆的宣传彩页（yè）、卡片等宣传物料，基本上都是（shì）发了一（yī）两天没（méi）见什么明显效果（guǒ）马上停（tíng）止（zhǐ）了。既然做了为什么不发完呢，效果不大，为什么不总结呢？放在店里是废纸一堆，只要发（fā）出去就有可能产生效果。还有（yǒu）美容院做户（hù）外拓展活动，比如一天仅有几（jǐ）个（gè）顾客，就感觉没效果而放弃，他们（men）不知道以（yǐ）后顾客（kè）会越来（lái）越多；他们（men）没想（xiǎng）明白，一天几个（gè）顾客，10天就是（shì）几十个，一个月就是上百个，一年就是上（shàng）千（qiān）个（gè）顾客（kè）。

　　我们经常在大城（chéng）市（shì）的大街（jiē）上看（kàn）到婚（hūn）纱摄影（yǐng）店天（tiān）天做户外拓展，我们看（kàn）到房地（dì）产公司天天请人发传单。实际上，影楼和房地产的营销（xiāo）水（shuǐ）准都（dōu）比美（měi）容业高（gāo）得（dé）多，尤其是房（fáng）地（dì）产（chǎn）行业的营销策划非（fēi）常（cháng）成熟。但是，她们却在（zài）坚（jiān）持做这些（xiē）看似平常（cháng）的（de）方式。

　　总想四两拨（bō）千斤是（shì）急功近利的第三种表现。四两拨（bō）千斤（jīn），以（yǐ）最小（xiǎo）的（de）投（tóu）资得到最大的回报，谁都喜欢这（zhè）样，而且，这也不是说（shuō）不可能（néng）。但（dàn）是，我们必须（xū）明确这事（shì）情不可能常有，只有个方面条件具备（bèi）的情况下才能实现。为此，我（wǒ）们（men）不能每一次都想四两拨千斤，每次都（dōu）这样想，那就是痴心妄想了（le）！

　　很（hěn）多（duō）老（lǎo）板都说，我就想啥也不管了（le）就等着数（shù）钱！世上有这样的（de）好事吗，天上会掉下馅饼吗（ma）？不会的。IT界打（dǎ）工皇帝何（hé）经华说过一句（jù）名言：这个世界从来没有任何一（yī）件（jiàn）工作叫“钱多、事少（shǎo）、离（lí）家近”。用在这（zhè）里（lǐ）同样适（shì）用（yòng）。曾经跟很（hěn）多美容院老板一针见血地说（shuō）：你如果嫌麻（má）烦、嫌费事、嫌事多，最好不（bú）要干美容行业（yè）。即使你（nǐ）炒房炒（chǎo）股（gǔ）票（piào），也没有（yǒu）那么（me）轻松的。

　　急功近利的结果就是滋生（shēng）了很多公司钻（zuàn）了这样的空子（zǐ），把住了美容院老板的软肋，于（yú）是有了拓客公司，有（yǒu）了托管公司，可（kě）以在两天内给（gěi）你拓来几百人（rén）上千人，但（dàn）是有用吗？可（kě）以（yǐ）让（ràng）你（nǐ）一场会收入几（jǐ）十万上百万，但（dàn）是之后长时间内的（de）业（yè）绩从哪来？

　　真（zhēn）心希望美容（róng）院（yuàn）老（lǎo）板们，少一些急功近利，多一些科学营销，系统营销，走持续稳（wěn）定的发展（zhǎn）道路！