对于中国（guó）美容（róng）行（háng）业来说，2011年是个不平凡的一年。这一年，该行业正在悄（qiāo）然发生着一场变革。随着国内媒体（tǐ）对（duì）业内违规经营项目的持续曝光后，政府主管（guǎn）部门对（duì）此加大了监管力度，过去单（dān）纯依靠概念炒作而虚夸的时代或一（yī）去不复（fù）返。中国美（měi）容业的整体发展趋势，正在走（zǒu）入由乱（luàn）到治的新局面。

　　在细分（fèn）市场方面，相对于护肤品、彩妆品等相关行业外资占有（yǒu）大半（bàn）壁江山不同（tóng）的是，美容院市场的本土（tǔ）品牌（pái）及香港品牌在行业内则占（zhàn）有绝（jué）对优势。而（ér）随着更多高科技产品和仪器被引（yǐn）进（jìn）美容院，高科技美容将逐步（bù）取代传（chuán）统（tǒng）的手（shǒu）工美容方式，一个崭新的科技美（měi）容（róng）时代已（yǐ）来（lái）临（lín），并正在影响和引领美容行（háng）业的整体发展。在这种（zhǒng）大趋势下，行（háng）业内（nèi）也逐渐形成了几股强（qiáng）劲（jìn）的力（lì）量。

　　力量1

　　单一功能将（jiāng）异军突（tū）起

　　记（jì）者在（zài）采访美容行业时发现，与几乎（hū）提供所有美（měi）容服务的大（dà）型（xíng）美容场所相比（bǐ），功能性单一和专一，即专攻某一方面护理的（de）美（měi）容机构强势崛（jué）起，这其（qí）中以纤体机构（gòu）和丰胸机构最有代（dài）表（biǎo）性。这种美容院在广告宣传和店名（míng）的选择上都别具匠心，清楚（chǔ）地说（shuō）明（míng）自己的服（fú）务定位与品位定位。只要在服务的精（jīng）致和（hé）个性特质上再提升，这种单功能（néng）美容院极（jí）有（yǒu）可能成为未来最热（rè）门的潮流之一。

　　未来，服务对象的精确化（huà）使美容（róng）院功能日渐细分化，而同（tóng）质化（huà）竞争下必然会催（cuī）生一批（pī）新的项目，更多特色的养生服（fú）务将出现，例如（rú），男士美容院、抗（kàng）衰老美容院（yuàn）、产后护理美容院都将开（kāi）辟出新（xīn）的市场来。

　　代表美容（róng）院：玛花纤体、必瘦站、纤瘦站、京都薇薇、伊（yī）贝丝

　　力量2

　　高科技走（zǒu）进美容院

　　从上世70、80年代，美容行业经历了一个从“化学（xué）护肤时代——果蔬美容时代——中医草药时代——香薰热能时代”的变迁。很（hěn）多（duō）人会（huì）问：下一个会（huì）是什么?业内资深美（měi）容专家对此表（biǎo）示，是（shì）高科技美容时代。

　　如今（jīn）美容院所提供的美容（róng）方（fāng）案（àn），已不再停留（liú）在传统层面上。美容界被一阵阵科技风暴席卷，从基因、DNA再到干细胞和肌肤（fū）补氧系统，从微针美（měi）容到纳米（mǐ）技术，令人（rén）不禁感慨起那些玄之又（yòu）玄的高科技，居然对我们（men）的肌肤有那（nà）么多（duō）奇思（sī）妙用。美白（bái）针、脉冲光、镭射除斑、玻（bō）尿酸（suān）……高科（kē）技美容似（sì）乎神奇到无所（suǒ）不（bú）能，美白、除皱、祛斑（bān）甚至（zhì）塑型，颠覆的（de）不（bú）仅仅是人们一直以来（lái）对美容传统的理解，更让我们（men）猛然间发觉其实漂亮的脸蛋、娇嫩（nèn）的肌肤也（yě）是可以（yǐ）依靠各种（zhǒng）高科技手段达到的。

　　与此同时，各种具有划时（shí）代意义的高科技（jì）美容仪器（qì），被越来越（yuè）多地用于美容领域，为皮肤补充氨基酸、多种维他命（mìng）、蛋白质精（jīng）华及（jí）活（huó）性细胞等等。

　　有专家甚至预言（yán），在未来相（xiàng）当长的时期（qī）内，随着科学技术创新力的推（tuī）动，全球美容发展的趋势（shì）必将（jiāng）是（shì）科学美容、科技美（měi）容、智能美（měi）容。因为（wéi），概念时代已经过去，智（zhì）能（néng）时代（dài）必将来（lái）临。

　　代（dài）表美容院：修身堂

　　力量（liàng）3

　　高档美容院会所（suǒ）化（huà）

　　在（zài）中小美容院普遍面临低价战略压力的局面下，高档美容会所通过提升服（fú）务，从细节着手来抓住高端客户。如新兴（xìng）的（de）高档女子美（měi）容场所服务（wù）的对象（xiàng）基本是高端人群（qún），不仅提供美容（róng）、美发（fā）、美（měi）甲、SPA等全套服（fú）务，还有心理美容、健身等多元化（huà）的服（fú）务。融健身美容（róng）、医疗咨询、财经顾问及心理咨询于一（yī）体。

　　这类女子会（huì）所，会定期向会员提供时尚生活资讯（xùn），邀请不同风格的服装（zhuāng）设计及形象设计专业人士主持沙龙专题研（yán）讨，此（cǐ）外还涉（shè）及（jí）礼仪（yí）、化妆、美（měi）容（róng）、心理学、健（jiàn）身、音（yīn）乐、绘画、教（jiāo）育、婚姻等话题。为都市名（míng）媛丽人定期举办（bàn）会员私人聚会，满足她们“小（xiǎo）圈子”的心（xīn）理需求。

　　同时，这类美容会所的（de）另（lìng）一（yī）个特（tè）点是（shì）私（sī）密性很强。在（zài）这（zhè）里，每个单间（jiān）的（de）卫、浴、蒸设备一应俱全（quán），与传统美容（róng）院相（xiàng）比，这里（lǐ）更（gèng）像个休闲（xián）场所（suǒ），也更贴合来放松休闲的消费者需求。

　　代表会（huì）所：芙蓉（róng）坊

　　力（lì）量（liàng）4

　　养生类SPA馆另（lìng）辟（pì）蹊径

　　健康是时（shí）下最（zuì）流行的追求，与健（jiàn）康关系（xì）密切的（de）养生就成了热中之热，兼具身体（tǐ）保（bǎo）健功能的美容概念越来越受到关注。

　　现（xiàn）代人生活（huó）节奏加快，生活及工作的压力增加，女性尤其（qí）如此。都市女性（xìng）进美容院不再只（zhī）是关注身形和皮肤，更多的是为（wéi）了（le）缓解情绪，让（ràng）偶有不适的身体得到（dào）保健。因此养生类SPA馆应运而生。而所谓的（de）养生美（měi）容，除了目前已开（kāi）发的缓解亚（yà）健康类的美容项目之外，另（lìng）一个趋势（shì）就（jiù）是拉（lā）近与自然界的距离（lí），让顾客真正体会到（dào）心（xīn）灵（líng）的疗养（yǎng），让（ràng）疲惫的身（shēn）心（xīn）彻底得到放松。置（zhì）身于真山真（zhēn）水的（de）大（dà）自然环（huán）境中，再通过（guò）各种（zhǒng）SPA疗程中混（hún）搭一些芳香植物（wù）精油（yóu）对身（shēn）体进行按摩，舒（shū）缓压（yā）力、平衡内分泌，放松（sōng）肌肤，使身心都得到疗养。

　　代表（biǎo）美容院：十字水坊