全球最大（dà）的化妆品集（jí）团欧莱雅数日前宣布了一件大事：在两年内投（tóu）资两亿元，将其位于湖北宜昌的天美（měi）工厂打造成亚洲最（zuì）大的彩妆生产（chǎn）基地（dì）。目前，欧莱雅集团（tuán）在全球拥（yōng）有38家工厂（chǎng），其（qí）中两家分别在中（zhōng）国宜昌和苏州。

　　据介绍，欧莱雅集团对天美工厂的扩（kuò）建工程建设预计于2013年初结束。欧莱雅集（jí）团将从国外引进混料锅、自动灌装线等先（xiān）进生（shēng）产（chǎn）和检测设备（bèi），为扩建后的（de）新（xīn）工厂配置世界最（zuì）先进的生产和工艺技术，研发更（gèng）多新产品进行本（běn）地化生（shēng）产。该项目建成后，厂区（qū）面积（jī）将翻倍，达7万多平（píng）方米，年产能达2.5亿件，是目前的近3倍（bèi）。届（jiè）时，它主要将生产巴黎欧莱雅、美宝莲和羽（yǔ）西（xī）等国际国内（nèi）知名品牌的（de）唇膏（gāo）、指（zhǐ）甲油、粉底液（yè）、粉饼和（hé）睫毛膏等彩（cǎi）妆产（chǎn）品（pǐn），产品在满足（zú）国内市（shì）场需求（qiú）的同时（shí），还将销往日本、韩国和东南亚等地。

　　从宜昌天美项目的话题开始，欧莱雅（中国）CEO贝瀚（hàn）青先（xiān）生（shēng）在（zài）接受媒（méi）体（tǐ）采访时（shí），阐述（shù）了企业（yè）的未来战略。

　　贝瀚青对新工厂是这样评价的：“欧莱（lái）雅（yǎ）在工（gōng）艺方面的（de）全球策略（luè）是：不管工厂设在（zài）哪里（lǐ），在北美、在欧洲、在（zài）中国（guó），我们都采用同样的标准。在效（xiào）率方面（miàn），针对宜昌工厂，我们引入了高效（xiào）的（de）生产设备和环保（bǎo）生产技术。将宜昌工厂打造（zào）成亚洲（zhōu）最（zuì）大的彩妆中心，对于欧莱（lái）雅在中国（guó）的策略有着深远（yuǎn）的影（yǐng）响（xiǎng）。我（wǒ）们在中（zhōng）国（guó）有一个非常（cháng）明确（què）的策（cè）略，就是致力于开发中国彩妆市场（chǎng）的（de）潜（qián）力。目前，在（zài）美国每人年（nián）均要使用3个彩妆产品，在法国（guó）的数字是两个，而在（zài）中（zhōng）国这（zhè）个数（shù）字（zì）还不到一个（gè），这里面蕴藏着巨大的潜力。我们（men）旗（qí）下（xià）有非常好的彩妆品（pǐn）牌，像美宝莲等，宜昌工厂未来将致力于（yú）生产高品质、高性能、安全、高（gāo）效的彩妆产（chǎn）品（pǐn），服务于中国以及亚太地区的（de）消费者（zhě）。”

　　关于（yú）市（shì）场推广策略，贝瀚（hàn）青说：“关键的第一点是，必须（xū）找到合适的、正确的产品，在这方面BB霜（shuāng）就是一个很好的例子。第（dì）二点（diǎn），必须要生产高品质（zhì）、安全、高（gāo）效的产（chǎn）品。宜昌工厂（chǎng）的扩建，就（jiù）是实现这一目标的举措（cuò）之一，技术的更新改造（zào）将使我们在这方面做得更好。第三（sān）点，我们要将欧（ōu）莱雅的产品（pǐn）带给更多（duō）的中国消费（fèi）者，不论（lùn）他们是在大城市还是在其他（tā）地方（fāng）。这又包括两个（gè）层面的意思（sī）：一是分（fèn）销（xiāo），我们可以通过分销渠（qú）道让产品进入到更多的地区，覆盖更（gèng）多的消费者；二是与消费者的沟通，我（wǒ）们不（bú）会单纯地为这个产品（pǐn）而（ér）谈（tán）这个产（chǎn）品，我们要（yào）跟（gēn）消费者有亲密的沟通，告诉（sù）他（tā）们（men）怎样使用彩妆产品，这个培（péi）训教育是非常重要的，因为彩妆产品的使（shǐ）用程序（xù）相对复杂一些。”

　　生（shēng）产厂选址（zhǐ）能否做到科（kē）学布局，这对企业有着重大意义。贝瀚（hàn）青（qīng）说（shuō）：“在接近消费者的（de）地方生产，意义是（shì）非常大的，最（zuì）快（kuài）的就是物流。从可（kě）持续发展和节能减排来说（shuō），这（zhè）一点也非常（cháng）重要。如果我们今天在中国（guó）需（xū）要（yào）产品，却要在（zài）欧洲（zhōu）生产，远远地运（yùn）过来，然后（hòu）再送到消费者手中，这样对（duì）节能（néng）减排是不适（shì）宜的。”

　　面对彩妆这个大市（shì）场，企（qǐ）业该如何（hé）作为？贝瀚青说：“据我们所（suǒ）掌握的信息，欧（ōu）莱雅（yǎ）集团在彩妆领域占据了（le）中国市场的第一位，而美宝莲（lián）在中国是彩妆第一品牌。在彩妆（zhuāng）这（zhè）个领域，我们（men）不（bú）单单只是（shì）满足消费者的（de）需求，而是要（yào）不（bú）断地创新，不（bú）断地推出令消费（fèi）者（zhě）向（xiàng）往的产品，不断地去（qù）教育他们，给他们也许现（xiàn）在还想像（xiàng）不到，但（dàn）是通过（guò）创新、研发能够开发出来的新产（chǎn）品，以（yǐ）激发（fā）他们（men）对新消费的需求（qiú）。比如我们（men）将于几个月后会推出一款美宝莲最新的睫毛膏（gāo）False Lash，中文名字还没定（dìng）。要（yào）知道，做一（yī）支小小的睫毛（máo）膏并（bìng）不是一件容易（yì）的事情，包括膏（gāo）品本身的制（zhì）造、刷（shuā）子、刷子从刷筒（tǒng）里取出来的那一瞬间、怎样（yàng）带出膏体这（zhè）样一个过程，是非常有技术含量的（de）。这款新型睫毛（máo）膏，我们（men）已经研究了很长时间。我们（men）认为（wéi）这（zhè）将是一款革新性的、在中国（guó）市（shì）场（chǎng）从来（lái）没（méi）有见过的最好（hǎo）的产品。”

　　研发与环保是眼下记者们（men）最（zuì）常问到的（de）问题（tí）。对此，贝瀚青回答说：“2005年我们在上海浦（pǔ）东设立了欧（ōu）莱（lái）雅集团（tuán）在中国的研发（fā）中心，专（zhuān）门从事对中国人皮肤、毛发以及（jí）原材料和配方的研究和开发，旨在（zài）为中国及亚洲的（de）消（xiāo）费者提供最好（hǎo）、最适（shì）合的护发、护肤和彩妆等产品。去年，这个研发中（zhōng）心已完成二期扩建。不管是（shì）一个BB霜，还是一个睫毛（máo）膏（gāo），都不是那么容易就能（néng）开发成功的。我们可以开发出很（hěn）多配方（fāng），但是要开发出（chū）一款合适的、中（zhōng）国（guó）老百姓（xìng）喜欢（huān）的产品（pǐn），却（què）没那么容易。每个消费者都有自（zì）己（jǐ）的购买心态，他们尝试（shì）市场（chǎng）上很多不同（tóng）的产品。我们（men）在（zài）这项美的（de）事业中（zhōng）已经有100多（duō）年的历史（shǐ）。我们相信，消费者一定能够辨别哪一种（zhǒng）睫毛膏、哪一种（zhǒng）BB霜是非常好的、比较好（hǎo）的或者是很一般的。最终一定会是质量（liàng）取胜。”贝瀚青说：“过（guò）去14年，我们不断在中国投资，今后（hòu）还（hái）会（huì）以不同的方式继续下去（qù）。今天（tiān）我们把宜（yí）昌工厂扩建，下一（yī）步可能还会考虑扩建苏州工厂，也有可能（néng）再将（jiāng）位于浦（pǔ）东的研发中心扩大。”

　　对于（yú）环保节能方面的举措，贝瀚青说：“我们有一（yī）个非常清晰的指标，欧莱雅集团在2005年到2015年这10年间，全球范围内的工（gōng）厂要在3个领域做到减半（bàn）：一是（shì）单位成（chéng）品的用水量要减半，二是单（dān）位成品产（chǎn）生的废弃物要减半，三是温室气体排（pái）放量要减（jiǎn）半。这是一个（gè）很高的要求，但是宜（yí）昌工厂在（zài）这3个方（fāng）面都做（zuò）得非常好。应该说（shuō），明年宜昌（chāng）工厂会在这3个领域全面达（dá）标，它将成（chéng）为全球唯一一个提前（qián）3年（nián）完成指（zhǐ）标的工（gōng）厂。我们（men）的（de）工厂也（yě）会在2015年之前努力（lì）实现碳排放中和的（de）目标。”